华为不得不弃的荣耀

荣耀独立?荣耀被卖?荣耀上市?……传闻一直都在。只是,无风不起浪,随着禁令越来越苛刻,荣耀将脱落的趋势越来越明显。

今年(2020年)9月,有报道称华为内部正在研究是否卖掉荣耀品牌;紧接着10月7日,知名分析师郭明錤发布研报《华为面对美国禁令对策之预测与潜在影响分析》。文中称,华为应对美国制裁,很有可能会出售荣耀手机业务。(目前该报告已无法查看)

类似传闻已久,早在2年前的9月底,一篇《荣耀独立将在即,从此华为是路人》的文章在社交圈刷屏,文中称,荣耀将脱离华为,成为一家独立运营公司。不过,当时华为消费者业务CEO余承东与荣耀总裁赵明,第一时间公开发声,强调“华为荣耀双品牌战略”的定位,侧面澄清“分家”传言。

与2年前不同的是,今年荣耀被卖的消息并未等来余承东与赵明的回应。对此,仅有媒体引用一位接近荣耀总裁赵明的信息,相关人士表示,9月,赵明曾在内部否认荣耀将被出售。

10月14日,华为出售荣耀品牌的消息又有了进一步消息。

路透社甚至写出了更为细节的交易价。据路透社报道,华为与神州数码和其他竞购方进行洽谈,部分出售旗下荣耀智能手机业务,交易价值可能高达37亿美元,其他竞购方包括TCL和小米。华为正在重新调整其业务重点,将专注于高端手机而非荣耀品牌手机。

至此,华为与荣耀仍未对此作出公开性的回应,神州数码与小米也未发声,仅有媒体口径的“相关人士否认”、“TCL回应:不实消息”。(笔者查询了TCL相关的信息平台,均未有相关回应信息)

对于“分家”,华为荣耀与2年前截然不同的态度,让此事变得越来越有趣。

下面笔者就来聊聊这个有望成为“2020年之最”的大事件。

  • 华为为何要卖荣耀品牌?

有位行业大佬用“弃车保帅”来形容华为出售荣耀品牌的传闻,个人觉得比较恰当。在前路一片光明时,荣耀是华为制衡小米、抓住年轻用户的急先锋,但在华为自身难保之际,它注定将成为华为的“拖累”

为什么叫“拖累”?

回答这个问题之前,先说说当下的华为最缺什么。毫无疑问,华为现在最缺的就是“时间”,需要更多的时间去争取解除限令、争取芯片供应商的授权等等。兵马未动,粮草先行,决定华为时间轴长短的核心因素就是麒麟芯片的数量

关于“拖累”的问题,大家应该已明了。假定有1亿的麒麟芯片,一家用和两家用,时间的差别显而易见。连余承东都表示麒麟9000将成为绝唱,其严峻性不做过多描述,唯有给荣耀手机“断奶”,才能给华为争取更多芯片

因此,出售荣耀手机业务成为不可避免的操作。

此外,华为对于手机业务可能被按下终止键早已做出过预判,其概率高低不言而喻,早早出售荣耀的好处远高于晚出售。

现在出售荣耀手机业务,首先可以为华为保留更多的麒麟9000芯片;其次可以卖个更好的价格;再有出售荣耀手机业务只是第一刀,当超华为整体营收30%以上业务被彻底停止后,华为手机业务将是第二刀。

最后,关于荣耀手机业务出售的问题,最晚11月将有定论,具体就看荣耀V40发布会是否如期举行。

  • 买家为什么要买荣耀品牌?

有数据统计,现在创造一个新品牌的成功率远低于10%。回看这几年的手机行业,多少大佬折戟于此,如今的市场早已进入饱和竞争,小厂难觅活路。

正如余承东说的,未来手机厂商只剩两三家。只是他没想到这句话竟然应验到了自己身上

以上,收购现成品牌便成了一个相对高效的方式,不仅可以迅速开启新业务、开拓大市场份额,更能轻松消灭竞争对手。

  • 荣耀卖250亿,亏吗?

Moto当年卖了29亿美金,锤子卖了3亿人民币……如今荣耀卖250亿人民币,并不亏。

关于价值这件事,我们首先需要明确“标的物是什么”。以目前信息来看,交易的主要交易标的或是荣耀手机品牌,作为一家标榜轻资产模式的公司,荣耀在研发及线下渠道布局上投入并不大,更多还是依赖于华为。

试想一下,没有麒麟芯片、鸿蒙底层、华为相机团队、华为背书的荣耀手机,还剩下什么?很明显,华为卖荣耀,跟当年联想买入Moto,本质上是两回事。

何况购入方必须面对“荣耀手机能否活下去的难题”

首先,虽然荣耀手机是个不错的品牌资产,但失去了华为品牌光环庇佑,与华为彻底切割后,花粉还会买账吗?原有市场份额能保住多少也是未知数。

回看那些转手的手机品牌,至今没有一个活的比交易前更滋润,何况它并不像Moto、诺基亚等,荣耀终究是一个子品牌。

其次,没有麒麟芯片、核心研发团队、相机技术后,重塑供应链是购入方不可避免的难题。最关键的是,购入方如何搞定高通、联发科。

再则,虽然产品线可以照搬,但处理器更迭、相机技术路线改变、UI全自主化等问题,购入方需要注入更多的研发团队及强有力的产品技术负责人,这道题不好解。

再来看看网传的250亿人民币的报价,亏吗?显然不亏,并且随着时间推移,价格不可避免还会有松动。

  • 荣耀独立之后,谁将掌权?

曾有传闻余承东会掌舵荣耀,但个人认为这纯属是无稽之谈。作为华为的常务董事,除非余承东被流放,不然他绝不会离开华为体系。

那么,可以稳荣耀军心,又有资格做这个位置就只有赵明了。关键一点,伴随着华为消费者业务的调整,赵明总回华为体系已无好的座位,带荣耀出去闯一遭,或许是个不坏的选择。

但说到底,荣耀总裁的位置到底归谁,还得看收购方的态度。

  • 荣耀出售后有没可能IPO?

有,作为一个手机厂商,科创板IPO的标准很轻松可以达标。

  • 荣耀出售后,最大的受益者?

此事若发生,最大的受益者莫过于小米。在互联网模式/高性价比方面,能与小米一战的只有荣耀,而易主如同伤经断骨,虽不死,但吐几大口“市场份额”不可避免

  • 华为第二步该如何走?

虽然“弃帅保车”可以延长华为手机业务的寿命,但顶多延寿半年,若无法从根本上解决芯片问题,华为每年注定要少两三千亿的营收,那么华为消费者业务裁员重组是必然会发生的事情。

最后,从行业角度来讲,华为手机业务若倒下,并不是一件好事。手机竞速将放缓,国产手机在全球高端市场无一席之地……一段时间内,各家国产手机注定也将受到一定制衡。

华为手机之陨,牵动的不只是自身,而是整个国产手机产业。今天能使华为,明天也能是XX。

本文源自头条号:5G情报局

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